VIREA: DALLA MATITA NASCE QUALCOSA DI NUOVO
Scrivi, disegna, crea. Poi semina ciò che resta e lascia che la natura continui la tua idea.
Ci sono idee che nascono sulla carta. E altre che, proprio dalla carta, possono continuare a crescere.
Da questo principio nasce VIREA, la matita in carta con semi di Italian Luma: uno strumento di scrittura creativo, personalizzabile e progettato per trasformare un gesto quotidiano in un’esperienza che può avere una nuova vita.
La particolarità di VIREA è racchiusa nel materiale con cui viene realizzata. Temperando la matita, infatti, si producono piccoli trucioli di carta contenente semi che possono essere raccolti e messi nella terra.
Da ciò che normalmente sarebbe considerato uno scarto può così iniziare qualcosa di nuovo.
SCRIVI → TEMPERA → SEMINA → FAI CRESCERE
UNA MATITA PERSONALIZZABILE A 360°
VIREA nasce anche per offrire alle aziende uno spazio creativo particolarmente ampio.
L’intera superficie della matita può essere personalizzata, permettendo di lavorare con colori, pattern, illustrazioni, loghi e messaggi sviluppati intorno all’identità del brand.
La personalizzazione non rappresenta quindi soltanto l’applicazione di un marchio sul prodotto. Al contrario, può diventare parte integrante del progetto e trasformare la matita in un piccolo supporto di comunicazione.
Ogni VIREA può assumere un’identità differente e raccontare una storia attraverso la propria grafica.
Ma il messaggio non termina sulla superficie della matita.
Continua quando viene utilizzata.
DALLA SCRITTURA ALLA TERRA
Scrivere e disegnare significa lasciare un segno. Con VIREA abbiamo voluto portare questo concetto un passo oltre.
Durante l’utilizzo, la matita viene temperata e i trucioli di carta con semi possono essere conservati anziché essere gettati. Una volta messi nella terra e curati con acqua, luce e condizioni adeguate, i semi possono germogliare.
Il gesto del temperare assume così un significato diverso.
Ciò che resta dalla matita non rappresenta semplicemente la fine del suo utilizzo, ma può diventare l’inizio di una nuova esperienza.
La comunicazione evolve insieme al prodotto: prima si osserva la personalizzazione, poi si utilizza la matita e infine si prova a far crescere ciò che contiene.
CAMOMILLA O PAPAVERO?
VIREA è attualmente disponibile con due differenti tipologie di semi, scelte per offrire due interpretazioni diverse dello stesso progetto.
CAMOMILLA – delicata e immediatamente associata alla natura e al benessere. Una varietà particolarmente adatta a progetti che vogliono comunicare cura, equilibrio e attenzione.
PAPAVERO – riconoscibile e caratterizzato da una fioritura dal forte impatto visivo. Una proposta capace di collegare il messaggio del brand a concetti come natura, colore e vitalità.
La scelta del seme diventa così un ulteriore elemento della personalizzazione.
Inoltre, VIREA è un progetto destinato ad ampliarsi: stiamo lavorando per introdurre nuove varietà e offrire progressivamente maggiori possibilità di scelta e nuove interpretazioni della matita con semi.
UN GADGET GREEN IN CUI IL MESSAGGIO PUÒ CRESCERE
VIREA interpreta il concetto di gadget green personalizzato in modo diverso.
Non vogliamo che la sostenibilità sia semplicemente una parola stampata sul prodotto. Vogliamo che, quando possibile, diventi parte dell’esperienza.
Con VIREA il messaggio aziendale accompagna diversi momenti: la personalizzazione della matita, il suo utilizzo, la raccolta dei trucioli, la semina e l’eventuale germogliazione.
In questo modo concetti come creatività, trasformazione, cura e crescita non vengono soltanto raccontati: diventano gesti che chi riceve il prodotto può compiere direttamente.
Una matita può quindi iniziare come strumento di scrittura e terminare il proprio ciclo dando origine a qualcosa di completamente diverso.
UN PROGETTO CHE FA CRESCERE ANCHE LE PERSONE
VIREA porta con sé anche un’importante dimensione sociale.
Il progetto viene sviluppato in collaborazione con Altremani, impresa sociale senza fini di lucro impegnata anche nell’inserimento e reinserimento lavorativo di persone detenute, ex detenute, persone in esecuzione penale esterna e soggetti in condizioni di fragilità.
Altremani opera inoltre attraverso laboratori produttivi nei quali il lavoro diventa uno strumento per acquisire competenze concrete e costruire nuove opportunità. Tra questi è presente anche una cartiera dedicata alla realizzazione artigianale di prodotti in carta.
La collaborazione aggiunge quindi a VIREA un significato ulteriore.
Possono crescere piante, possono crescere idee e possono crescere nuove opportunità.
È una visione che interpreta perfettamente ciò che vogliamo costruire attraverso Italian Luma: prodotti nei quali design, personalizzazione e attenzione all’impatto possano incontrare progetti capaci di generare valore anche oltre l’oggetto.
VIREA BY ITALIAN LUMA: PERCHÉ SI CHIAMA COSÌ?
Anche il nome VIREA nasce dalla stessa idea di trasformazione.
VIREA è un nome creato da Italian Luma e ispirato alla radice latina virēre, verbo legato ai significati di essere verde, verdeggiare, essere rigoglioso.
Un richiamo linguistico scelto per rappresentare l’essenza del progetto: qualcosa nasce da un’idea, lascia il proprio segno e può successivamente continuare a crescere.
VIREA parla quindi di creatività, natura, trasformazione e nuova vita.
Un concetto che parte dalla matita, passa attraverso la carta e i semi e arriva infine alla terra.
VIREA by Italian Luma. Dalla tua idea può crescere qualcosa di nuovo.
